Chapitre 4 : la musique dans la publicité
L'oeuvre principale :
"La Marche des chevaliers"
Roméo et Juliette
Sergueï Prokofiev
1935
L'oeuvre : Roméo et Juliette
C'est un ballet, c'est-à-dire une œuvre où l'action est figurée par de la danse (pas de chant, pas de dialogues parlés). C'est une adaptation de la pièce Roméo et Juliette de William Shakespeare.
Dans celle-ci, Roméo Montaigu et Juliette Capulet s’aiment mais leurs deux familles sont ennemies. Un stratagème est inventé pour les unir : Juliette prendra une drogue donnant l’apparence de la mort et Roméo ira chercher son « cadavre » dans son tombeau et s’enfuira avec elle. Malheureusement, Roméo ne reçoit pas la lettre qui devait l’informer de ce stratagème et, pensant Juliette morte, boit une fiole de poison. Juliette se réveille et voyant Roméo mort, se suicide avec son poignard.
L'auteur : Sergueï Prokofiev
Sergueï Prokofiev (1891-1953) est un compositeur russe. Il a composé des œuvres pour piano et pour orchestre symphonique.
Dans la publicité Egoïste de Channel, on peut observer des femmes furieuses.
Tout est fait pour montrer leur colère aux spectateurs : les plans (= points de vue) s'enchainent très rapidement et le cadrage est délibérément "tordu".
Le début de la vidéo est en noir et blanc et devient en couleur lorsque le produit venté par la publicité est présenté : le flacon de parfum tenu par un bras, manifestement masculin, sortant d'une fenêtre. Cela permet de mettre visuellement le produit en valeur.
Le message véhiculé semble être que les femmes traitent l'homme d'égoïste car il a un parfum qui lui est exclusivement destiné (Egoïste est un parfum pour hommes).
La musique et l'image entretiennent une relation étroite dans cette publicité : la musique choisie est sombre, sinistre, inquiétante, furieuse, mettant ainsi en valeur la colère des femmes de la vidéo.
L'oeuvre complémentaire 1 :
Danse Hongroise n°5
Johannes Brahms
1867/1880
Le compositeur : Johannes Brahms
Johannes Brahms (1833-1897) est un compositeur allemand.
Dans la publicité Orange, on peut observer des individus se préparer dans un vestiaire puis s'élancer sur une route et courir. A la fin de la publicité, un traveling arrière "transforme" les individus qui courent en une barre de chargement sur l'écran d'un téléphone portable.
Le message véhiculé par la publicité est que les employés d'Orange font preuve de rapidité pour offrir le meilleur service à leur client.
Dans cette publicité, musique et image entretiennent une relation étroite : le tempo de la musique choisie est très rapide et permet de mettre en valeur la vitesse de l'action visible à l'écran.
L'oeuvre complémentaire 2 :
"Ebben ne andro lontana"
La Wally
Alfredo Catalani
1892
L'oeuvre : La Wally
Wally est amoureuse de Joseph, fils de l'ennemi juré de son père. Son père lui donne un ultimatum : soit elle épousera un autre homme, soit elle devra définitivement quitter sa maison natale. Elle chante alors l'air "Ebben ne andro lontana" ("hé bien ? je m'en irai loin"), utilisé dans la publicité que nous étudions.
Un an plus tard, Wally retrouve Joseph, marié à une autre. Il est mis au défis de l'embrasser. Quand elle apprend qu'elle est la victime d'un pari, elle demande à faire tuer Joseph.
Quelques instants plus tard, on lui apprend que Joseph a été précipité dans un ravin. Elle court le sauver.
Joseph n'est pas mort et lui exprime son amour. Mais, ce faisant, il déclenche une avalanche et meurt enseveli. Wally se jette dans le vide de désespoir.
L'auteur : Alfredo Catalani
Alfredo Catalani (1854-1893) est un compositeur italien. Il n'est pas connu du grand public.
Dans la publicité Bouygues Telecom, on peut voir une chanteuse lyrique interpréter un air d'opéra. La publicité est faite de telle manière à induire en erreur le spectateur qui pense que la chanteuse est dans une salle de spectacle. Or, ce n'est pas le cas : elle est en réalité bloquée à l'aéroport car son avion n'a pas pu décoller à cause des intempéries. Elle appelle donc avec son téléphone vers un autre téléphone, lui-même amplifié par un micro dans une salle de spectacle.
On nous fait comprendre que malgré le fait que la chanteuse soit retransmise par le biais de son téléphone, la qualité du son du téléphone est tellement bonne que le public dans la salle de spectacle est ému (on peut en voir certains pleurer).
Dans cette publicité, musique et image entretiennent une relation étroite : la musique choisie est émouvante pour mettre en valeur le fait que la qualité du téléphone est tellement bonne que les spectateurs dans la salle de spectacle sont émus malgré le fait que la cantatrice ne soit pas présente devant eux.
Conclusion :
Musique et image entretiennent une relation étroite dans la publicité.
La musique peut permettre :
-> De mettre en valeur les sentiments des personnages.
-> De mettre en valeur le mouvement des personnages.
Le chant :
Carmen
Stromae
2012
Le chant : Carmen
Carmen est une œuvre engagée, c'est-à-dire une œuvre qui dénonce quelque-chose, ici, les relations fausses sur les réseaux sociaux et la société de consommation qui nous pousse à acheter et jeter des choses dont nous n'avons pas besoin.
Pour écrire cette œuvre, Stromae s'est inspiré d'un air de l'opéra Carmen. Il a, notamment, réutilisé certains extraits de la mélodie et du texte.
L'auteur : Stromae
Paul Van Haver (né en 1985), dit Stromae ("maestro" en verlan) est un auteur-compositeur-interprète belge de musique électronique et de chanson française. Il est révélé en 2009 avec sa chanson "Alors on danse".
